Ab dem 27. September 2026 gelten deutlich verschärfte Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Es gibt keine Übergangsfrist und keinen Bestandsschutz. Machen Sie den kostenlosen Schnellcheck – acht Fragen, Ergebnis sofort.
Umweltclaims, Nachhaltigkeitssiegel, Klimaziele und umweltbezogene Marken. Beantworten Sie jede Frage mit Ja oder Nein – jede Ja-Antwort ist ein Warnsignal.
Der Schnellcheck führt Sie durch acht Risikofragen und zeigt Ihnen anschließend in einer Ampelbewertung, ob in Ihrem Unternehmen Handlungsbedarf besteht.
Automatische Werkzeuge erkennen heute nicht nur Text, sondern auch Bilder, Logos und Siegel. Erkennen ist aber nicht bewerten. Ob eine Umweltaussage zulässig ist, entscheidet sich im Zusammenhang: welche Nachweise dahinterstehen, worauf genau sie sich bezieht, ob das System hinter einem Siegel die gesetzlichen Anforderungen erfüllt – und welchen Gesamteindruck all das beim Verbraucher hinterlässt. Genau dort setzen unsere acht Fragen an, und darauf beruht auch unsere anschließende rechtliche Bewertung.
Dieser Schnellcheck dient ausschließlich der ersten Orientierung und ersetzt keine Prüfung des Einzelfalls. Rechtsgrundlagen: Richtlinie 2005/29/EG über unlautere Geschäftspraktiken, Richtlinie (EU) 2024/825 und Drittes Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb vom 12. Februar 2026.
Ob Ihre Umweltaussagen halten, entscheidet sich im Zusammenhang: Nachweise, Siegelsysteme, Bezugspunkt der Aussage und Gesamteindruck. Das klären wir mit Ihnen.
Oder zuerst tiefer einsteigen: ausführlicher 30-Punkte-Check als PDF – ohne Anmeldung.
Die rechtliche Bewertung hängt von der konkreten Formulierung, Gestaltung, Nachweislage, Reichweite und Gesamtwirkung der jeweiligen Kommunikation ab.
Wir melden uns in der Regel innerhalb eines Werktags. Ihr Check-Ergebnis wird automatisch mitgesendet – so können wir Ihre Situation sofort einordnen.
Wir melden uns kurzfristig bei Ihnen. In dringenden Fällen erreichen Sie uns direkt unter +49 89 90 42 27 51-0.
Mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des UWG setzt Deutschland die EU-Richtlinie 2024/825 („EmpCo-Richtlinie“) um. Der Begriff der Umweltaussage wird erstmals gesetzlich definiert – und er ist weit: Er erfasst Texte, Bilder, grafische Elemente, Symbole, Etiketten, Markennamen, Firmennamen und Produktbezeichnungen.
„Nachhaltig“, „grün“, „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „klimafreundlich“: Wer solche Begriffe nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium erläutert, muss eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen – etwa nach dem EU Ecolabel oder einem Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024.
Produktbezogene Werbung mit „klimaneutral“, „CO₂-neutral“ oder „klimapositiv“, die auf dem Zukauf von Kompensationszertifikaten beruht, wird grundsätzlich verboten. Betroffen sind auch Aussagen über verringerte oder positive Klimawirkung.
Selbst entwickelte Siegel sind unzulässig. Private Siegel müssen auf einem Zertifizierungssystem beruhen, das allen Unternehmen offensteht, Verstöße sanktioniert und dessen Einhaltung von einem unabhängigen Dritten überwacht wird – unabhängig auch vom Systeminhaber.
Ein Blattsymbol, ein Grünton, eine Silbe „eco“ im Produktnamen: Auch mittelbare und bildliche Aussagen fallen unter die Definition. Das betrifft Ihr Markenportfolio unmittelbar – und wird in der öffentlichen Diskussion bislang kaum beachtet.
Die Spezifizierung muss klar und in hervorgehobener Weise auf demselben Medium erfolgen – durch Fettdruck, farbliche Markierung oder Einrahmung. Nicht im Kleingedruckten und nicht auf einer verlinkten Unterseite.
Klimafreundliche Verpackungen.
100 % der für die Herstellung dieser Verpackungen verwendeten Energie stammt aus erneuerbaren Quellen.
100 % Baumwolle (bio).
Aus biologischem Anbau mit natürlicher Schädlingsbekämpfung.
Wir sind klimaneutral.
Wir haben unsere Emissionen in Scope 1 und 2 zwischen 2020 und 2025 um 42 % reduziert. Berechnungsgrundlage: [Standard], geprüft durch [Sachverständige].
Werkzeuge, die Umweltaussagen automatisch aufspüren, gibt es inzwischen viele. Sie zeigen, wo etwas steht. Wir setzen an anderer Stelle an: bei der rechtlichen Einordnung. Die acht Fragen sind dafür der Einstieg – sie zeigen in wenigen Minuten, wo es kritisch werden kann. Was darauf folgt, ist die konkrete Prüfung Ihrer Werbung.
Die neue Legaldefinition erfasst ausdrücklich Darstellungen durch Bilder, grafische Elemente und Symbole – einschließlich Etiketten, Markennamen, Firmennamen und Produktbezeichnungen. Damit rückt das Kennzeichenportfolio in den Anwendungsbereich des Wettbewerbsrechts. Ein Punkt, der in der öffentlichen Diskussion bislang kaum vorkommt – und der sich nicht aus der Werbung selbst beantworten lässt, sondern nur aus der Registerlage.
Das ist wirtschaftlich der teuerste Befund überhaupt: Einen Websitetext ändern Sie an einem Nachmittag. Eine eingetragene Marke kann nicht geändert werden. Sie muss neu angemeldet werden, und die Printmaterialien müssen neu erstellt und in Umlauf gebracht werden.
Produktlinien mit „eco“, „green“, „bio“ oder „nature“ im Namen transportieren eine Umweltbotschaft – auch ohne erläuternden Text.
Blätter, Tropfen, Erdkugeln oder Recyclingpfeile können als Umweltaussage wirken, selbst wenn kein Wort dabeisteht.
Die durchgängig grüne Gestaltung einer Verpackung kann den Gesamteindruck einer Umweltaussage begründen.
Selbst entwickelte Embleme und Gütezeichen sind ohne externes Zertifizierungssystem künftig unzulässig – auch als Gewährleistungsmarke.
Wir sind Fachanwältinnen für gewerblichen Rechtsschutz. Marken, Designs und Produktbezeichnungen sind unser Tagesgeschäft – wir sehen dieses Risiko, weil wir ohnehin dort hinschauen.
Die neuen Regeln gelten für Werbung gegenüber Verbrauchern. Es genügt, dass sich Ihre Kommunikation auch an Verbraucher richtet – eine öffentlich zugängliche Website reicht dafür regelmäßig aus. Auch reine B2B-Hersteller können deshalb betroffen sein.
Abmahnen können Mitbewerber, die Wettbewerbszentrale, Verbraucherverbände und die Deutsche Umwelthilfe. Die Kosten einer vorbeugenden Prüfung liegen typischerweise weit unter denen eines einzigen Verfügungsverfahrens.
Sie beantworten acht Fragen und sehen sofort, in welchen Bereichen Prüfbedarf besteht.
Wir besprechen Ihre konkrete Situation und beraten über das weitere Vorgehen. Unverbindlich.
Wir prüfen Claims, Siegel, Verpackungen und Marken, formulieren rechtssichere Alternativen und richten Ihren internen Freigabeprozess ein.
SimonGraeser ist eine auf gewerblichen Rechtsschutz spezialisierte Kanzlei in München. Wir beraten mittelständische Unternehmen zu Marken, Designs, Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Werbekommunikation – und begleiten sie durch die Umstellung auf das neue UWG.
SimonGraeser ist IP²
Ihre Ideen sind unsere Verantwortung.
Erstgespräch, kostenfrei und unverbindlich. Wir sagen Ihnen, wo Sie stehen und was bis zum 27. September 2026 zu tun ist.
